一、图书出版行业概况

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度。


(资料图片仅供参考)

图书出版市场正在发生革命性的变化，但内容和服务始终是相伴相生的。天一除了关注传统出版的提升、改造、提质增效以外，也要着力将传统出版和数字化传播方式相结合，寻求新的增长点。

二 、图书出版行业市场发展现状分析

中国图书出版近年来发展快,进步大,已有十多年保持着持续、稳定、快速发展的良性态势。图书出版业在报刊、影视、电子出版物等多种媒体交互作用、竞争日益加剧。随着加入世界贸易组织后出版物分销业的全面放开，大批世界级的图书出版分销资本涌人中国图书市场，国际产业资本的流人将改变图书分销业的行业规则，打破图书出版产业传统的自我封闭状态，这样的国际国内环境必然导致中国图书出版产业的国际化进程加快。

根据国家新闻出版广电总局《2017年新闻出版产业分析报告》，新闻出版产业规模、效益稳步提升。全国出版、印刷和发行服务(不含数字出版)实现营业收入18119.2亿元，较2016年同口径增长4.5%;拥有资产总额22165.4亿元，增长3.0%;利润总额1344.3亿元，增长2.7%。另据中国新闻出版研究院调查汇总数据显示，2017年数字出版实现营业收入7071.9亿元，增长23.6%。

无论从出版机构的数量还是从业人员的素质都在提高，并且还涌现出一批实力强，经营管理水平高的出版集团;从图书和新出版图书的种类，总量来看，每年都有增长的趋势。图书出版业整体实力不断增强，从图书出版的销售额、利润额来看.销售额与利润额均有大幅增长;从图书出版产业的生产构成看，对应图书产品的三大功能，即娱乐(文化)、知识和信息，产生了大众图书市场、教育图书市场和专业图书市场。

进入21世纪，中国图书市场较清晰地呈现出这三个市场的基本划分;从产品结构和质量看，图书类型中，彩色印刷品的增长幅度惊人，图文书和画册的比例也大幅上升。

技术装备，载体形式和管理水平三个方面高新技术影响着中国图书出版产业的发展。高科技的技术装备大大节省了出版的人力与时间。数字印刷在按需出版方面的优势也开始影响到图书出版形式，一些传统出版社开始购人数字印刷设备，尝试按需出版业务。这些不断推动着中国图书出版产业的改革，中国图书出版产业在调整内部出书结构、加强管理、深化竞争、改进营销手段等方面均有了长足的发展，市场化色彩愈来愈浓。这些都对中国图书出版事业起到了很好的推动作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国图书出版行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。但是电动渠道频繁的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定 价，使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。2012-2019 年网店渠道销售码洋的 CAGR 达到 27.58%，2016 年后网店渠道销售码洋超越实体书店，业已成为图书销售的主要渠道。2020年疫情给线下渠道带来巨大打击的同时线上图书市场却实现增长态势，全年实现销售额767亿元。

20世纪90年代以来，文化传播逐渐成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。我国自改革开放以来，经济消费水平不断提高，文化消费支出更是不断增长。

图书出版业务位处传统图书出版行业产业链“内容策划”、“发行”两大重要环节。我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、出版印刷、发行、零售等四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中，发行和零售环节属于图书流通领域。

国内对于出版产品需求的不断增长为行业带来发展机遇。随着我国高等教育普及率的不断提高以及农村城市化进程的不断加快，为出版发行市场开辟出广阔的增量空间;同时，包括图书、期刊、报纸、音像制品及电子出版物等出版产品呈现出多元化发展的趋势，也为出版行业不断打开市场边界。

在所有品类当中少儿品类在所有图书品类中码洋占比最高，达到 26.35%;其次是社科类，占比 25.93%;教材教辅类排在第三，占比 17.97%;这三种品类合计码洋占比为70.25%。与少儿类图书相比，成年消费者强调的碎片化、个性化阅读方式对于传统纸质书造成的冲击较大，因此图书零售市场向少儿类、社科类图书倾斜的趋势将越来越明显。

三、图书出版行业未来发展方向预测

随着人们物质生活水平的不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。同时，随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。

图书出版发行业的竞争力也将越来越激烈，中国图书出版发行行业面临着一系列的困难，如：高库存制约着图书出版业的发展、豪华图书舍本逐末、选题平庸重复出版、盗版图书出版屡禁不止、图书出版发行市场竞争混乱、图书出版结构不合理，等等。针对这些情况，国家出台相应的政策法规规范市场，出版发行企业努力作出调整，社会各界作出相应的努力，取得不错的成效，使得图书出版发行市场朝着健康的方向发展。

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