随着“双11”的落幕，多项数据展现出国内电商市场的发展和成熟。经历了价格战、销量战、品牌战之后，“C2M(反向定制)+智能供应链”模式成为电商大战下半场的新趋势。

在刚刚过去的“双11”促销中，几万个品牌在电商平台成交额同比翻倍增长。根据电商大数据监测，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。

在电商售出超3亿件新品，大量反向定制的商品成为品类第一。电商通过多年积累的技术优势，让C2M与供应链协同，通过与实体企业合作来降成本、补短板、促创新，以创新驱动、高质量供给创造和引领新需求，拉动内需扩展消费新增量。

同时，电商衍生出的物流产业链，已经不是简单的快递送货，而是整条智能供应链。电商自建的物流平台上，93%的自营订单能在24小时被送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者都能享受24小时达服务。在“双11”这样的物流高峰，“智能供应链”通过智能预测、自动调拨和智能履约等功能，帮助3.3万个品牌、超过500万种商品进行销售预测，助推行业降本增效，用数字化技术连接和优化社会生产、流通、服务的各个环节，使产业合作更通畅，降低社会的交易成本。

对于消费者来说，最直接的感受除了产品的性价比更高，买到的商品也更加个性化，甚至大量产品是为消费者量身打造的，送货速度也远超预期。事实上，一些消费者还没“付尾款”或者完成购买，商品就已经被送往离消费者最近的网点，等待“最后一公里”的指令。(记者刘宇)

关键词： 电商大战